Пример анализа и расчета CPA и экономической эффективности seo и рекламы на ТВ при помощи алгоритма М.А.Р.С.

Исходные данные для расчёта рекламной компании на ТВ
#
наименование
показатели
1.
Сектор:
продукты питания
2.
Марочное название продукта
*************
3.
Годовая динамика роста
3,6%
4.
Сезонность продаж
***
5.
Потребление продукта в год
34 шт.
6.
Базовая цена
0,05-0,14 у.е
7.
Рентабельность
*****%
8.
Основные конкуренты
5 шт.
9.
Период активных продаж
120 дней
Задача
1. Определить рекламный бюджет для проведения эффективной рекламной акции.
2. Продать ***** ед. товара за 120 дней с учётом сезонности продаж.
Решение
1.1.Предварительно проводится комплексное маркетинговое исследование, которое выявляет целевую аудиторию, структуру потребления и приоритеты покупки товара и факторы риска.
1.2.При помощи алгоритма М.А.Р.С. определяется оптимальное CPT /CPM (цена 1000 рекламных контактов) на весь объем продаж, которые датируют появление новинки на рынке.
Затем определяется оптимальный период рекламной акции (учитывается продолжительность периода активных продаж , сезонность и рекомендации по моделированию покупок созданных М.А.Р.С.ом.
1.3.После этого проводится формирование рекламного бюджета, который привязан к плану продаж (план продаж сопоставлен с определенным количеством GRP которое обеспечивала торговая зона и трансляция на ТВ ) в пересчете он составил **** тыс. у.е..
1.4.После этого происходит поиск источника финансирования и утверждения рекламной сметы.
1.5.На следующем этапе творческая и баенговая часть проекта передается рекламному агентству.
1.6. Контроль за происходящим проводил ваш покорный слуга.
Медиа параметры ТВ рекламы в **** году.
# наименование выходов Всего хронометраж клипа расчетные затраты куплено GPP обеспечено милл.GRP СРТ
  шт. сек. сек. в у.е. пунктов рейтинга общее количество рекламных контактов стоимость 1000 рекламных контактов
1 Конкурент 1 182 1165 6,40 15145 437 91,20 0,17
2 Заказчик ***** ****** 11,53 ****** ****** ****** ******
3 Конкурент 2 669 10580 15,81 137540 1739 363,19 0.38
4 Конкурент 3 1361 18068 13,28 234884 2481 518,03 0.45
5 Конкурент 4 690 13050 18,91 169650 2248 469,48 0.36
Результаты рекламной компании - изменение динамики продаж.
наименование
периоды
    апрель май июнь июль итого
1.
Общие продажи в прошлом году
1* 1,64 1,71 2,58 6,94
2.
Рекламируемый продукт в этом году
1 2,63 3,66 3,44 10,73
3.
Общие продажи в этом году
1 2,3 2,49 1,88 7,67
*1- продажи  продукции в апреле месяце приняты за 1
ИТОГИ

1.Таким образом, в результате эффективной рекламной компании на ТВ, динамика продаж нового продукта составила 154%.
2.При этом общая динамика продаж составила 110%. ,что в три раза опередила отраслевые показатели роста 103%.
3.В структуре продаж Заказчика рекламируемая новинка заняла 12,6%, при обычном показателе в пределах 4-6%.
4.Прибыль от продажи новинки, покрыла затраты на продвижение в рекламном пространстве и торговой сети.

****** Знак понимания коммерческой тайны .
| главная | продвижение раскрутка и создание сайтов в киеве | услуги по расчету эффективности advertising в москве | о проекте по расчету эффективности интернет рекламы | описание расчета эффективности advertising компании | примеры расчета эффективности рекламы ив интернет и офлайне | вопросы/FAQ| цены на услугу по расчету эффективности рекламы и продвижению сайтов | блог на Livejournal.com | CV резюме | 11

©1999-2015. TM MAPC.INFO
Skype addip3000
Пример анализа и расчета эффективности рекламы на основе алгоритма М.А.Р.С.